Andreas Weihrdt und die fünf Kriterien von ADC

Gestern in der Masterclass in Art Direction kam Andreas Weihrdt, ein sehr wichtiger Kontakter bei Heye und Partner und hat uns über gutes und schlechtes Briefing erzählt.

Dabei hat er auch über die fünf Kriterien von ADC, die eine kreative Arbeit beachten soll:

Originalität - ist die Arbeit nue und originär, durchbricht sie die Norm?
Klarheit - ist die Arbeit leicht erfassbar, werden ihre Inhalte sofort begriffen?
Überzeugungskraft - werden die Argumente für das Produkt oder Objekt glaubhaft wiedergegeben?
Machart - ist die Arbeit handwerklich überzeugend, stimmen alle Einzelteile und bilden sie ein homogenes Ganzes?
Freude - macht es Spaß, die Arbeit anzuschauen, zu hören oder anzufassen?